《听泉鉴宝》强势回归，直播带货火爆异常！单晚销售额突破750万元，广告位价值高达70万元

听泉鉴宝在改名后的首秀中，展现了强大的商业潜力。据飞瓜数据显示，此次直播的巅峰在线人数超过了100万人。与此前单纯的鉴宝直播不同，这次的直播明显增加了商业元素。开播仅几分钟，冷酸灵、欧莱雅、蓝月亮、七度空间等各大品牌就开始刷礼物，霸占打赏榜单。

直播过程中，听泉采用了多种带货方式，包括直播连线、口播品牌和挂小黄车等。首个带货品牌是欧莱雅，随后连线了冷酸灵，第三个品牌则是蓝月亮。三家品牌的相关产品均在听泉的小黄车上架。尽管首次直播带货状况百出，例如欧莱雅连麦被举报断开，冷酸灵连线时设备全程静音，但相比传统的喊麦式带货，连麦带货不仅能够吸引观众下单，还能为品牌直播间引流，提高带货转化率。据飞瓜数据显示，听泉首次直播带货的销售额高达750万元，观看人次超过2000万。

事实上，这次改名后的商业化直播首秀早有预告。听泉在直播时表示：“明天开始要做大调整，改名听泉赏宝。平台电商马上双十一了，电商有活动咱们也得支持一下，小黄车挂上了，很多话说起来也会方便些。”一位电商业从业者在接受蓝鲸新闻采访时透露，他的品牌正在与听泉鉴宝方面接触，最近几天已经开始为直播带货进行招商，并展示了听泉的部分招商海报。该品牌方还透露，目前听泉招商的品牌要求较高，需要是所在行业的头部品牌，且商务费用不菲，合作费用大约需要几十万，具体金额则视谈判结果而定。一条20秒以内的广告费用为40万元，21-60秒的广告费用为50万元，60秒以上的视频广告费用高达70万元。

听泉鉴宝近一个月来迅速走红，目前粉丝已超过2600万。值得注意的是，半年前听泉鉴宝的粉丝数才刚突破100万，短短半年时间粉丝数激增了2000万。由于在抖音账号上标注了北京大学的标签，听泉鉴宝一度陷入学历争议，目前其账号的学校信息已由“北京大学”改为“女子中学”。此前，听泉鉴宝在直播间宣布将停播一周左右，休息几天。停播期间，有关其学历的争议不断发酵，但粉丝数不降反增。

走红之后，听泉鉴宝在商业化领域动作频频。据公开信息显示，听泉鉴宝的实名认证信息为丁祥栩。他名下关联的企业包括海南省国博文物商店有限公司、海口龙华区听泉声百货店、杭州良匠传媒有限公司等。其中，杭州良匠传媒有限公司已申请注册了“听泉鉴宝”、“听泉严选”、“听泉甄选”、“听泉优选”等多个商标，并在抖音设有相关账号。听泉鉴宝的线上商业模式主要包括广告和带货。记者查询发现，听泉鉴宝20秒以内的广告费用为40万元，21-60秒的广告费用为50万元，60秒以上的视频广告费用为70万元。

此外，听泉鉴宝还利用个人IP影响力进行引流，旗下矩阵账号开设了商品橱窗带货。此前带货的商品主要包括听泉的周边产品和玉石、手串等饰品。听泉大号橱窗带货品类逐渐丰富，新增了牙膏、洗衣液、面膜等商品，其中部分品牌已与听泉进行了多次直播连麦。
从直播连麦品牌方、发布短视频广告到如今的直播带货，曾经主打公益鉴宝的听泉如今也加快了商业化的步伐。随着双十一的临近，小杨哥塌房后，K总、听泉鉴宝等风格独特的主播相继崛起，从价格竞争到内容带货，直播带货领域的竞争将逐渐白热化。